X5 Group это владельцы сетей "Перекресток" и "Пятерочка" — все вместе это крупнейшая в России ритейл-сеть.
Общая идея ― "Бизнес государственного / национального масштаба". Показан размер/лидерство компании и ни одного апельсина с батоном (их за несколько лет утомили картинками еды в отчетах). Для каждого шмуцтитула берется панорамное фото одного из регионов, где они работают, и естественные линии на фотографии совмещаются с каким либо графиком их деятельности. Показываем и лидерство в цифрах, и масштаб компании = масштаб страны.
Для поддержки идеи обложка собирается из частей всех фотографий со шмуцев (то есть лого как бы вбирает их все в себя), а на закрытых шмуцах идет только одна фотка, но "сжатая" до размеров лого. Получается такая цепочка масштабов обложка->закрытый шмуц->открытый шмуц.
Сделано для студии
Желтая Собака. К сожалению, тендер макет не выиграл. Картинки по-крупнее есть вот
тут.
