•  

Al Market
Identity © Tomatdesign

    Комментарии
  • all 18
  • 4.97/39
Al Market, Identity © Tomatdesign
В Азербайджане открывается новая сеть магазинов формата hard-discounter. Команда Tomatdesign была привлечена для разработки логотипа и концепции фирменного стиля сети.

С самого начала проекта ставилась задача сделать такой бренд, который с одной стороны напрямую заявлял о принадлежности к сегменту hard discounter, но с другой стороны учитывал бы местные особенности потребительского поведения.

Sukru Aydemir (Директор сети супермаркетов Bazar Store, руководитель проекта Al Market): «В Баку, потребители с низким достатком не хотят, чтобы для них создавали дешевые магазины, четко определяющие их социальный статус. Он лучше пойдет в супермаркет, купит дороже, но меньше. Поэтому делать «в лоб», как все, может быть ошибкой. Мы должны создать бренд с душой, бренд, который задаст стандарты в сегменте. Занимая фактически пустую нишу, мы хотим показать всем стихийным точкам, которые называют себя «супермаркетами», что такое грамотная сеть в формате жесткий дискаунтер».

Еще одной задачей было создание сильного образа, цельной визуальной системы, которая была бы способна конкурировать с возможным приходом на рынок крупных мировых игроков: Carrefour, Migros, Aldi, Dia и др. Визуальные коммуникации должны были так же иметь сильный потенциал при оформлении private, доля которых в сети Al Market со временем может достигать до 80% ассортимента.

В качестве логотипа мы выбрали простой образ низких цен – знак процента. Этого было достаточно для обозначения формата жесткого дискаунтера, и все остальные элементы айдентики было решено делать вне привычных для сегмента решениях – мы придумали систему общения логотипа с потребителями. Интерактивность предполагало и само название сети - слово «AL» означает «БЕРИ / ПОКУПАЙ». Изменяя привычное «маркет» на название продукта, фразу, или изображение, мы получаем широкий спектр различных сообщений: «Бери яблоки», «Бери самое свежее», - и этот ход полноценно работает и в айдентике, и в рекламных коммуникациях и в оформлении упаковок private label.

Заказчик – Azersun Holding
Директор по маркетингу Azersun – Azmi Arslan
Руководитель проекта Al Market – Sukru Aydemir
Команда Tomatdesign:
Креативный директор – Андрей Тараканов
Дизайнеры – Максим Арбузов, Марина Власова, Дарина Баймуханова, Дмитрий Рыбалкин
Копирайтер – Фархад Кучкаров
Аккаунт-директор – Анна Пляскова
Благодарим за помощь в проекте – Орхан Гусейнов, Расим Рахманов, Самир Гусейнов, Орхан Юсифов
  • HNY 2011
  • Gazprom 2010
  • Юношеская восьмерка
  • JC beer
  • Logos 2011
  • T-PLATFORMS
  • Тарасенко
  • Easy Speaking
  • J8
  • Limousine concord
  • Пожиратель сладостей
  • ICTR
  • ABC Easy Speaking
  • Трежоли
  • Syssoft
  • Навигация и айдентика развлекательного центра
  • Здравствуй, Ёлка, Новый год!
  • Al Market
  • Scan Interax
  • White Square
  • R-com
  • Ёлочка Tomatdesign
  • EGGS